2025中国体育文化体育旅游发展论坛

由中国体育科学学会体育史分会、中国体育科学学会体育文化分会主办，中山大学承办的“2025中国体育文化体育旅游发展论坛”将于2025年11月21-23日在中山大学举办。

以下内容为GPT视角对中国体育文化体育旅游发展论坛相关领域的研究解读，仅供参考：

中国体育文化体育旅游研究现状

一、体育文化与体育旅游的融合基础

体育文化与体育旅游的融合发展已成为中国旅游产业转型升级的重要方向。两者结合不仅满足了游客对健康生活方式的需求，更通过体育赛事、户外运动、文化体验等形式，推动了地方经济与文化的双重发展。例如，2022年北京冬奥会、2023年成都世界大学生运动会和杭州亚运会等顶级赛事的成功举办，显著提升了中国体育旅游的国际影响力，为行业研究提供了丰富的实践案例。

二、当前研究的核心领域与成果1.市场规模与增长趋势

数据支撑：2024年全球体育旅游市场规模已达数千亿美元，预计2025年中国市场规模将突破万亿元大关。这一增长得益于政策支持、消费升级及科技创新的驱动。

细分市场：户外运动旅游（如登山、骑行、潜水）和健身旅游（如瑜伽、温泉）增速显著，成为新的增长点。同时，“互联网+体育旅游”模式兴起，线上预订、虚拟现实体验等新兴业态逐渐成熟。

2.政策环境与行业规范

国家层面：政策推动体育与旅游深度融合，明确体育旅游基础设施建设的重要性，并通过税收优惠、财政补贴等手段降低企业运营成本。例如，国家将体育旅游纳入“十五五”规划，提出到2030年建成100个国家级体育旅游示范基地的目标。

地方政府：吉林、新疆等冰雪大省推出“冰雪+旅游”专项补贴，浙江、广东等地发力“水上运动+文旅”融合，海南对新建国际标准体育旅游设施给予最高1亿元补贴。

3.消费群体与市场需求

年龄结构：35岁以下年轻人群成为主要消费群体，追求健康生活方式与个性化体验。

性别比例：男性消费者为主，但女性消费者数量逐年上升，偏好休闲、养生类体育旅游产品。

地域分布：一线城市和发达地区是主要消费市场，中西部地区随经济水平提升需求逐渐增长，成为新兴增长点。

4.产品类型与地域分布

产品类型：涵盖体育赛事旅游、户外运动旅游、健身旅游、休闲体育旅游等。体育赛事旅游以观赏性和参与性吸引消费者，户外运动旅游满足极限挑战需求，健身旅游强调身心放松。

地域分布：北京、上海等一线城市依托大型赛事形成成熟市场，云南、四川等拥有丰富自然资源和民族文化的地区成为特色目的地。国际体育旅游产品随“一带一路”倡议推进逐渐增多。

5.基础设施建设与挑战

现状：体育场馆、旅游设施、交通网络等基础设施初步形成规模，但中西部地区和农村地区仍存在不足，限制了体育旅游的普及。

挑战：服务质量参差不齐、市场监管薄弱、人才匮乏等问题制约行业发展。例如，体育旅游专业人才匮乏，既懂旅游经营管理又具备体育专业技术的人才稀缺。

三、未来发展趋势与研究方向1.多元化与个性化发展

产品创新：结合地域文化的特色体育旅游产品（如少数民族体育节）和新兴体育项目（如极限运动）将逐渐增多。

定制化服务：根据游客个性化需求提供定制化旅游方案，满足多样化市场需求。

2.科技赋能与智能化转型

技术应用：大数据、人工智能、虚拟现实等技术将提升服务效率和游客体验。例如，通过智能手环和景区大数据系统精准匹配游客运动轨迹与消费偏好。

管理优化：智能化管理系统实现景区和赛事的精细化管理，降低运营成本。

3.绿色化与可持续发展

生态保护：体育旅游项目将更注重环保材料和技术应用，减少对生态环境的破坏。

低碳消费：推广新能源汽车、自行车租赁等绿色出行方式，吸引环保意识强的消费者。

4.国际化与全球布局

国际合作：中国体育旅游企业加速出海，通过收购海外资源、制定国际标准等方式提升国际竞争力。

市场拓展：深耕东南亚、中东等新兴市场，提供定制化解决方案。

中国体育文化体育旅游研究可以应用在哪些行业或产业领域

一、旅游业：丰富产品体系，提升目的地吸引力

主题旅游产品开发

体育赛事旅游：结合马拉松、F1赛车、世界杯等大型赛事，设计“观赛+旅游”套餐，吸引国际游客。例如，杭州亚运会期间推出的“亚运主题游”线路，整合赛事门票、酒店住宿和城市文化体验。

户外运动旅游：开发登山、徒步、骑行、滑雪等项目，打造特色目的地。如四川四姑娘山以登山为核心，结合藏族文化体验，形成“体育+文化+旅游”的复合型产品。

文化体验旅游：挖掘传统体育文化（如武术、龙舟、太极），设计沉浸式体验项目。例如，河南少林寺推出“武术研学营”，吸引国内外游客学习少林功夫。

智慧旅游与数字化服务

利用大数据分析游客运动偏好，推荐个性化体育旅游路线。

通过AR/VR技术还原历史体育场景（如古代蹴鞠比赛），增强互动性。

二、文化产业：传承与创新体育文化IP

非遗体育活化

将传统体育项目（如蒙古族那达慕大会、苗族独木龙舟）转化为文化旅游产品，通过节庆活动、表演等形式实现活态传承。

开发体育文化衍生品，如武术主题文创、民族体育服饰等。

影视与综艺内容创作

制作体育题材纪录片、电影（如《夺冠》），传播体育精神与文化。

推出体育真人秀节目（如《极限挑战》体育特辑），结合旅游地标拍摄，带动地方知名度。

三、体育产业：拓展赛事经济与产业生态

体育赛事运营

研究赛事文化包装与观众体验设计，提升赛事商业价值。例如，中超联赛通过主题曲、吉祥物等文化元素增强球迷认同感。

开发“赛事+旅游”衍生服务，如赛前训练营、赛后城市游。

体育装备与培训

结合旅游需求设计便携式体育装备（如折叠登山杖、旅行瑜伽垫）。

推出体育旅游培训课程，如滑雪教练认证、潜水执照考试，吸引专业爱好者。

四、健康产业：促进体医融合与康养旅游

运动康复与健康管理

开发体育旅游与医疗结合的产品，如温泉康复游、瑜伽疗愈之旅。

针对亚健康人群设计“运动处方+旅游”方案，例如在海南打造气候疗养基地。

老年体育旅游

研发适合老年人的低强度体育项目（如太极、门球），结合养生旅游，满足银发经济需求。

五、教育领域：推动研学旅行与素质教育

体育研学基地建设

在学校周边或旅游区建设体育文化研学基地，开展武术、射箭等传统体育课程。

结合地理教学开发户外探险课程，如科考徒步、地质运动观察。

国际教育交流

通过体育旅游项目促进中外青少年交流，如举办国际夏令营、体育文化工作坊。

六、农业与乡村领域：赋能乡村振兴

乡村体育旅游开发

利用乡村自然景观发展徒步、骑行、垂钓等项目，结合农家乐、民宿形成产业链。例如，浙江莫干山通过山地自行车赛道带动周边民宿经济。

挖掘乡村传统体育（如舞龙、踩高跷），打造民俗文化节。

体育扶贫与社区参与

在贫困地区建设体育设施，通过培训当地居民成为教练或导游，实现就业增收。

七、科技与数字产业：创新体验与传播

体育旅游元宇宙

构建虚拟体育场景（如VR滑雪、数字马拉松），突破时空限制吸引用户。

开发体育主题NFT数字藏品，如赛事纪念徽章、虚拟运动装备。

智能装备与穿戴设备

研发具备旅游导航、运动监测功能的智能手表或眼镜，提升游客体验。

八、城市规划与公共管理：优化空间与政策支持

体育主题城市设计

在城市规划中融入体育文化元素，如建设体育公园、步行道、自行车专用道。

打造“15分钟体育生活圈”，结合社区旅游服务点。

政策与标准制定

研究体育旅游安全规范、服务质量标准，推动行业标准化发展。

制定税收优惠、土地使用等政策，鼓励社会资本投入体育旅游项目。

九、国际合作与跨境领域：拓展全球市场

“一带一路”体育旅游合作

与沿线国家联合举办体育赛事或文化节，如中俄冰雪运动交流、东南亚武术锦标赛。

开发跨境体育旅游线路，如中老铁路沿线的骑行探险之旅。

国际体育旅游认证

推动中国体育旅游目的地获得国际认证（如世界旅游组织可持续旅游标准），提升全球竞争力。

应用案例

贵州“村BA”：将乡村篮球赛与苗族文化结合，吸引数十万游客，带动当地餐饮、住宿消费。

崇礼滑雪旅游度假区：依托冬奥场馆，发展四季体育旅游，成为京津冀地区热门目的地。

三亚潜水旅游：结合海洋文化，推出珊瑚保护体验游，实现生态保护与旅游收益双赢。

中国体育文化体育旅游领域有哪些知名研究机构或企业品牌

一、知名研究机构

国家体育总局体育文化发展中心体育文化研究基地

定位：国家体育文化发展战略创新体系的核心组成部分，由国家体育总局体育文化发展中心推动建设，截至2024年已认定89家单位。

研究方向：

区域体育文化挖掘（如中原体育文化、河洛体育文化、南阳汉画像石研究）；

体育非遗保护与传承（如黄河流域体育非物质文化遗产活态化研究）；

体育文化政策制定（支撑国家体育总局《体育文化研究基地建设指南》等文件）。

成果：发表高水平学术论文37篇，获批国家社科基金3项，承办中华健身鼓师资培训班等文化传承活动。

合作网络：联合89家单位成立“研究基地联合体工作委员会”，推动跨学科研究。

国家体育总局体育科学研究所

定位：国家级体育科研事业单位，直属国家体育总局。

研究方向：

国民体质监测与健身方法研究；

优秀运动员竞技能力研究；

体育政策与工程技术研究。

成果：承担国家重大科研任务661项，获部委级以上科技成果奖励363项，编辑出版《体育科学》《中国体育科技》等学术期刊。

中国体育文化发展中心

定位：2013年经民政部审批成立，旨在发展中国体育文化。

职能：

制定体育文化发展规划（如《中国武术发展五年规划》《青少年体育“十三五”规划》）；

承办国际赛事（如第八届世界杯武术散打比赛）；

开展体育文化战略研究及学术交流。

活动：主办中国·温州体育文化艺术展演，涵盖竞技体育、艺术展演及文化推广。

二、知名企业品牌

万达体育

背景：万达集团旗下企业，拥有全球大型体育媒体制作及转播公司盈方体育传媒和世界铁人公司。

业务：运营足球、冰雪、自行车等多项体育运动，参与国际体育赛事运营。

优势：全球资源整合能力，覆盖赛事IP、媒体转播、体育营销全产业链。

阿里体育

背景：阿里巴巴于2015年投资成立，旨在构建中国体育经济基础平台。

业务：

2017年成为奥运会全球合作伙伴，提供云服务及电子商务平台支持；

覆盖体育IP开发、媒体转播、体育经纪、在线票务等领域。

优势：依托阿里巴巴生态，实现体育与科技、电商的深度融合。

腾讯体育

背景：深圳市腾讯计算机系统有限公司旗下平台。

业务：拥有NBA中国网络独播权，提供媒体、直播、体育经纪、在线票务等一站式服务。

优势：用户基数庞大，技术驱动（如AR/VR直播、大数据分析）提升观赛体验。

体奥动力

背景：华人文化产业旗下企业。

业务：以版权分销运营为核心，涉及体育营销、赛事信号制作、体育动漫、体育经纪等领域。

优势：全产业链运营能力，覆盖赛事IP开发到终端消费的全流程。

中视体育

背景：隶属于中国中央电视台，是中央电视台唯一的体育赛事商业运营机构。

业务：国际体育营销与传播，承办顶级赛事商业开发。

优势：媒体资源丰富，具备国际赛事运营经验。

智美体育

背景：国内第一家整体上市的体育文化产业运营商。

业务：城市马拉松赛事运营、体育产业投资。

优势：赛事运营经验丰富，品牌影响力强。

莱茵体育

背景：创于1995年，上市公司。

业务：全球范围内布局体育赛事、体育传媒、体育金融、体育地产等平台。

优势：多元化业务布局，资源整合能力强。

中国体育文化体育旅游领域有哪些招聘岗位或就业机会

一、核心就业领域与岗位类型

体育赛事与活动运营

岗位：赛事策划、赛事协调员、活动执行、现场管理

职责：负责体育赛事的筹备、执行及后期总结，协调参赛团队、赞助商与观众，确保赛事顺利进行。

需求场景：马拉松、电竞比赛、冰雪运动赛事等大型活动。

旅游策划与管理

岗位：旅游策划师、产品经理、景区运营、导游（外语导游、研学导师）

职责：设计体育主题旅游线路，整合体育资源与旅游服务，提升游客体验。

需求场景：冰雪旅游、户外探险、文化研学等细分领域。

体育培训与教育

岗位：教练（滑雪、跆拳道、网球等）、培训师、课程顾问、体育教师

职责：提供专业技能培训，开发体育教育课程，指导学员提升运动能力。

需求场景：健身俱乐部、青少年体育培训、学校体育教育。

市场营销与推广

岗位：市场专员、品牌经理、数字营销、商务合作

职责：制定体育旅游产品营销策略，拓展赞助商资源，提升品牌影响力。

需求场景：体育赛事赞助、旅游目的地推广、体育装备销售。

文化研究与传承

岗位：体育文化研究员、非遗保护专员、博物馆讲解员

职责：挖掘传统体育文化价值，推动非遗项目活态传承，设计文化体验产品。

需求场景：体育博物馆、文化传习中心、非遗主题旅游。

政策规划与咨询

岗位：政策研究员、政府智库顾问、城乡规划师

职责：参与体育旅游产业政策制定，评估项目可行性，提供战略咨询。

需求场景：地方政府体育旅游发展规划、大型体育项目论证。

技术支持与数字化

岗位：AR/VR开发、数据分析师、智能装备研发

职责：利用技术手段提升体育旅游体验，如开发虚拟赛事、智能导览系统。

需求场景：体育旅游元宇宙、智慧景区建设。

二、典型企业与机构招聘需求

体育产业企业

万达体育、阿里体育、腾讯体育：招聘赛事运营、市场营销、数字媒体等岗位，要求具备国际赛事经验或技术背景。

智美体育、莱茵体育：聚焦马拉松、户外运动等领域，招聘活动策划、品牌合作人才。

旅游与文化机构

旅游公司：如携程、途牛，招聘体育主题旅游产品经理，要求熟悉户外资源与客户需求。

博物馆与文化中心：如中国国家博物馆、地方非遗传习所，招聘讲解员、文化研究员，需具备历史或艺术背景。

教育机构

体育院校：如北京体育大学、上海体育学院，招聘体育旅游专业教师，要求博士学历或行业经验。

培训机构：如少儿体育俱乐部、研学机构，招聘教练、课程设计师，需具备教学能力与创意。

政府与公共部门

地方文旅局、体育局：招聘政策研究员、项目管理员，参与体育旅游规划与资金分配。

事业单位：如连城县少年儿童体育学校，招聘跆拳道、网球教练，要求运动员证书或退役背景。

三、新兴领域与跨界机会

冰雪经济

岗位：滑雪教练、冰雪旅游策划、装备销售

背景：2025年冰雪休闲旅游人数达5.2亿人次，冰雪产业规模突破万亿元，需大量专业人才。

银发旅游与康养

岗位：健康顾问、老年体育旅游策划

背景：人口老龄化催生千亿级市场，需结合体育与医疗资源设计产品。

研学旅行

岗位：研学导师、课程开发

背景：教育与旅游跨界融合，要求具备跨学科知识与实践能力。

体育旅游元宇宙

岗位：虚拟场景设计师、数字内容创作者

背景：AR/VR技术应用于体育赛事直播、历史场景还原，需技术与创意结合。

四、就业前景与趋势

政策支持：国家出台免签政策、税收优惠、基础设施建设等措施，推动体育旅游全球化与本土化发展。

市场需求：游客从“低价游”转向“品质体验”，愿意为个性化、定制化服务付费。

跨界融合：体育与旅游、教育、科技、健康等领域深度整合，创造多元化盈利模式。

地域机会：粤港澳全运会、成都世运会等赛事带动区域经济，冰雪旅游在北方与南方同步兴起。